支付寶:不談創意談情懷

下面的這支動畫混剪視頻

看過三支以上

我只能說你老了

https://v.qq.com/x/page/w092355yu55.html

 

小時候

為剔骨割肉還父母的哪吒哭過

跟著齊天大神又跳又鬧過

看著總想媽媽認錯的小蝌蚪著急過

陪著無助的小沉香等過一盞燈亮

也為上妖精當的葫蘆娃們

一次又一次嘆氣跺腳

做孩子時,心中主角

永遠是孩子或者孩子氣的人

長大了才知道

那些有了孩子后

再沒當過自己人生主角的人

更值得心疼

沒有他們

我們怎么能在小時候盡享主角的光環

沒有他們

連一個童話故事都講不圓

故事圓啦,月圓啦

家在想你了

支付寶發布以“家在想念你”

為主題的廣告片

混剪《葫蘆娃》、《小蝌蚪找媽媽》、

《大鬧天宮》、《寶蓮燈》、《哪吒鬧海》

五部經典國漫

并由高曉松老師傾情配音

支付寶想找一個情緒刺激點

達到廣泛傳播

它試圖用回憶殺的方式

調動起70、80、90年代出生的人

對這些國漫動畫片的集體記憶

從而拉近不同年齡段人

和支付寶產品之間的距離

支付寶之所以用回憶殺作為營銷手段

是因為它剛剛上線了一款為“我的家”的產品

這款產品的核心功能就是

利用家庭的互通產生家庭積分

這些積分可以兌換生活用品

也是連接子女與家庭情感的產品

支付寶用電影混剪的方式

把動畫片中和成長、家庭

有關的片段剪輯在一起
重新賦予它新的定義

又沒有偏離動畫中的情感語境

前半部分文案將我們代入動畫片中

總以為自己就是故事里的主角

后半部分文案轉折到長大之后

才發現主角早已不再是年輕的我們

而支付寶選擇的原聲片段

每一幕都是成長的過程

還有一個有意思的地方就是

“亂入”的高曉松的配音

好像一個旁觀者在講別人的故事

支付寶找他來配音

大概是他身上有各個年代的特質

而這支短片的背后

也是上海美術電影制片廠

第一次和品牌方合作

打造的第一對IP

說起上海美術電影制片廠

它是國人心里中國迪士尼一樣的存在

陪伴我們度過一個又一個放學后的時光

那些不安分的藝術家們

將藝術和中國神話故事

統統放進他們的作品里

每一個短片里,都包含了中華文化的精華

是一群只想著做好動畫的藝術家

締造的一個神話

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